Sosyal Bilimlere birçok soru işareti bırakıyor.
Raporun Tamamı
Kantar Marketing Trends 2026 yayınlandı. Bu alanda her sene veriye dayalı içgörüleri ile bir sonraki yılın fragmanını yayınlayan Kantar, 2026 için de çok yerinde bulgular ile gelmiş.
1. Yapay Zeka kullanıcılarının %75'i, günlük veya haftalık olarak karar verme süreçlerinde yapay zekadan öneri alıyor ve bu önerileri hayata geçirme eğilimi gösteriyorlar.
2. Yapay Zeka kullanıcılarının %24'ü, alış-verişlerini bir Yapay Zeka asistanı ile gerçekleştiriyor.
3. Sanal dünyaya bıraktığımız ayak izleri “dijital ikizlerimizi” oluşturuyor. Dijital ikizlerimiz üzerinden simüle edilen senaryolar “sentetik datalar” üretiyor. Sentetik datalar gerçek araştırmalara %95 benzerlik gösteriyor.
ENDİŞE:
Karar verme süreçlerinde günlük olarak yapay zekadan öneriler alan, alışveriş süreçlerinde yapay zeka asistanı kullanan, sadece geçmiş alışkanlıkları değil muhtemel gelecek davranışları da sanal simülasyonla ile ortaya çıkan sentetik data tarafından öngörülebilen bir ekosistem içinde “human agency” aktör olarak ne kadar önemli?
4. Treatonomics: Tüketicilerin %36'sı; hızlı ve kolay tüketilebilir hazlar uğruna kısa vadeli borçlanmayı tercih ediyor.
Sanal dünyada saniyeler içinde içerik tüketme alışkanlıklarımız gerçek dünyada da satın alma alışkanlıklarımıza yansıyor. Uzun vadeli hazların (ev almak, evlenmek, çocuk sahibi olmak vb.) belirsizlik ve kriz dönemlerinde ulaşılması güç hale gelmesi ile bireyler dopamin ihtiyacını hızlı bir şekilde bu tüketim ile karşılıyor.
ENDİŞE:
Dijital dünyadan bildiğimiz bir şey varsa bu çok bulaşıcı, toksik ve bağımlılık haline gelebilen bir tehlike. Eğer insanlar bundan mutlu, pazar da yeterince “responsive” ise durdurması güç bir hal alabilecektir.
5. Tüketici güveni reklamlarla, markalanmış içeriklerle dolu kitle platformlarından mikro-topluluklara kayıyor, bu alanlarda yapılacak olan pazarlama faaliyetlerinin verimliliği yükseliyor.
ENDİŞE:
Yürüdüğümüz caddelerde, okuduğumuz dergilerde, izlediğimiz dizi ve filmlerde, kendimize yarattığımız sosyal medya evrenimizde, çok uzak olmayan tarihlerde arabalarımızda ve evlerimizde, baktığımız her yerde bize ulaşmaya gayret eden reklam furyası, onlardan azade örülen lokal ağlara ve topluluklara da girmenin yolunu arıyor. Bulduğunda da organik olarak büyüyor.
Bu bana Michael Sandel’in “What Money Can’t Buy” kitabında, gözümüzü çevirdiğimiz gökyüzünde dolaşan Zeplinlerden bir gün gündelik giydiğimiz tişörtlere, belki de derimizin üzerinde dahi yer vermekten çekinmeyeceğimiz bulaşıcı apokaliptik bir reklam dünyasını düşündürtüyor.
Kantar 2026 Pazarlama Trendleri was originally published in Türkiye Yayını on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.
